اتفاقية شراكة عالمية للقضاء على المواد الإباحية في الإعلانات
أعلنت هيئة الأمم المتحدة للمرأة عن اتفاقية شراكة مع عدد من المؤسسات العالمية بهدف القضاء على الصور النمطية لنوع الجنس في الإعلانات وتحديدًا إعلانات المنتجات العالمية، ويشارك في الاتفاقية " جوجل – يونليفر – مارس – وميكروسفت – وفيس بوك – وب ب إيبغ" وعدد كبير من المؤسسات الأخري.
ويهدف التحالف العالمي إلى القضاء على الصور النمطية للجنس في الإعلانات وفي جميع العلامات التجارية العالمية، وإدراكا منها لقوة الشراكات الرامية إلى تسريع وتيرة التقدم في هذه الصناعة المهمة، فإن هذه المبادرة التي تقودها الصناعة والشركات العالمية بالتعاون مع مؤسسات الأمم المتحدة سوف توحد القادة في جميع أنحاء قطاع الأعمال والتكنولوجيا والصناعات الإبداعية للتصدي للانتشار الواسع الانتشار للقوالب النمطية التي غالبا ما تديم من خلال الإعلان سواء التليفزيوني والمطبوع.
واحتضنت الشركات والمنظمات التي تحظى بتأييد وشهرة عالمية فكر التصدي للتحيز القائم على نوع الجنس في هذه الصناعة ومن هذه الشركات والمؤسسات العالمية، ويهدف التحالف غير النمطي الذي تشارك في عقده هيئة الأمم المتحدة للمرأة ويونيليفر لأول مرة إلى معالجة كيفية صناعة الصناعة على التغيير الثقافي الإيجابي باستخدام قوة الإعلان في تشكيل التصورات التي تعكس صور واقعية وغير متحيزة للمرأة والرجل.
وقال فومزيل ميلامبو- نجوكا، المديرة التنفيذية لهيئة الأمم المتحدة لشئون المرأة عن تحالف "عدم النمطية": "إن الأفكار النمطية تعكس أفكارا عميقة الجذور عن الأنوثة والذكورة، مضيفة إلى أن المفاهيم السلبية والمتناقصة للنساء والفتيات هي واحدة من أكبر العوائق التي تحول دون المساواة بين الجنسين.
وأضاف كيث ويد، كبير مسئولي التسويق والاتصالات في شركة يونيليفر: "لقد شهدنا تقدما حقيقيا في صناعتنا، ولكنه لا يذهب بعيدا بما فيه الكفاية"، مشيرًا إلى أنه لا يتم عملنا حتى لا نشاهد إعلانا يقلل أو يحد من دور المرأة والرجل في المجتمع.
