تقارير: تزايد المبيعات 1000% في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بمناسبة عروض الجمعة البيضاء
حققت مبيعات التجارة الإلكترونية قفزة في ظل جائحة كورونا، لكنها تسببت بزيادة معدلات الاحتيال عبر الإنترنت، خاصة في موسم الجمعة البيضاء.
عروض الجمعة البيضاء
والجمعة البيضاء هي موسم تسويقي يحل في شهر نوفمبر من كل عام بمنطقة الشرق الأوسط، ضمن فعاليات موازية لموسم "الجمعة السوداء" التسويقي الذي تشهده أمريكا وأوروبا.
وارتفعت معدلات الاحتيال الإعلاني عبر الإنترنت بنسبة 46% في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا منذ بداية انتشار الوباء، وسجلت 1.2 مليار دولار في عام 2020، لذا بجيب التنبه جيدا من هذا الاحتيال مع دخول موسم الجمعة البيضاء.
ووفقا لتصريحات المدير والشريك المؤسس في mFilterIt المتخصصة في توفير حلول الأمن الرقمي أميت ريلان، لفوربس الشرق الأوسط، فإن الزيادة في معدلات الاحتيال الإعلاني عبر الإنترنت ستستمر خلال العام المقبل، خاصة في قطاعات التجارة الإلكترونية والتشفير والتأمين والخدمات المالية والمصرفية، مقارنة بصناعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول التي يطلق عليها FMCG وقطاع السلع الاستهلاكية المعبأة.
الاحتيال الإعلاني عبر الإنترنت
ويعتبر الاحتيال الإعلاني عبر الإنترنت واحدا من أكبر أسواق الجريمة المنظمة بقيمة تبلغ 50 مليار دولار، بحسب تقديرات mFilterIt، وtecharc وMobile Marketing Association في تقريرها المشترك بعنوان "سلامة العلامات التجارية لعام 2021" الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا الأسبوع.
ومن المتوقع أن تبلغ قيمة قطاع الإعلان والتسويق الرقمي 646 مليار دولار بحلول عام 2024، مقابل 455.3 مليار دولار هذا العام، حسب eMarketer، وهو ما يعزز أهمية التحوط ضد الاحتيال الإعلاني، حيث يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بتحديات سلامة العلامات التجارية على الإنترنت.
تزايد المبيعات 1000%
وأكد ريلان أن شهري أكتوبر ونوفمبر فيما يعرف بموسم الجمعة البيضاء يمثلان أيضًا موسمًا لتفاقم الاحتيال الإعلاني، حيث ترفع فيهما العلامات التجارية من نفقاتها التسويقية على مستوى العالم بنسبة 50 إلى 70% خلال مواسم الأعياد بشكل عام، ونظرًا إلى حاجة العلامات التجارية إلى جذب انتباه أكبر فإنها ترغب في شراء عدد كبير من الزيارات التي تجلب معها عددا أكبر من الزيارات غير الجيدة.
أضاف أن هناك زيادة في المبيعات يوم الجمعة البيضاء مقارنة بأي يوم عادي بنسبة 663% في العالم، ونحو ألف% في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وهو ما يجعل المحتالين يستغلون هذه الحالة ويرفعون معدلات الاحتيال في الإعلانات عبر الإنترنت بما يتجاوز 100% خلال هذه الفترة من كل عام.
