اتفاقية بين جوجل وماستركارد لربط إعلانات الإنترنت بالمشتريات «أوف لاين»
عقدت شركة جوجل صفقة جديدة مع ماستركارد، للاستفادة من القوة الشرائية للشركة التي تقترب من ملياري حامل للبطاقات.
وفي العام الماضي، تتبعت جوجل عادات الشراء في وضع عدم الاتصال "أوف لاين" لحائزي ماستركارد بهدف ربطها بالتفاعلات مع الإعلانات عبر الإنترنت، وكشفت بلومبرج عن عدم الإعلان عن أي شراكة أو طريقة استخدام بيانات المستخدم.
وتسري "الخدمة"، كما تسميها جوجل، على الأشخاص الذين يسجلون دخولهم إلى حساباتهم في جوجل أثناء التصفح، وهو ما يعتبر عددًا كبيرًا من الخدمات على الإنترنت، بما في ذلك المتصفح الأكثر استخدامًا في العالم.
وتبدأ العملية مع المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى حساب جوجل والنقر على أحد إعلانات جوجل، فحتى إذا لم يكن الشخص يشتري المنتج عبر الإنترنت فورًا، وإذا كان لا يزال يستخدم بطاقة Mastercard في متجر تجزئة خلال الثلاثين يومًا التالية، فسيسجل محرك البحث جوجل هذه البيانات ويبلغها إلى المعلن كمعدل نجاح "الأرباح غير المتصلة بالإنترنت".
وبحسب ما ورد، دفعت ماستركارد "ملايين الدولارات" للوصول إلى البيانات، وناقشت الشركات حتى تقاسم جزء من إيرادات الإعلانات، على الرغم من أن الصفقة بين الإثنين لم تبدأ بعد.
ويقال إن جوجل اقترحت العديد من الشركات الأخرى حول المنصة، ولكن لا توجد معلومات حول ما أو عدد الصفقات التي تم توقيعها، وأطلقت شركة محرك البحث العملاقة خدمة تسمى "مخزن قياس المبيعات" العام الماضي، لإمكانية الوصول إلى "نحو 70%" من جميع معاملات بطاقات الائتمان وبطاقات الخصم في الولايات المتحدة، لذلك يأتي هذا الكشف الجديد كمفاجأة.
ويمكن إلغاء الاشتراك في "الخدمة"، عن طريق تعطيل "نشاط الويب والتطبيقات" وهو نفس الإعداد الذي يسمح لـ جوجل بالحصول على إحداثيات GPS الدقيقة الخاصة بالمستخدم.
