شركة إجابات لأبحاث التسويق تكشف عادات مشاهدي التلفزيون
أعلنت شركة إجابات لأبحاث التسويق نتيجة بحثها الأخير عن عادات المشاهدة المصرية لوسائل الإعلام وذلك في مؤتمر صحفى أقيم في أحد الفنادق الكبرى بالجيزة، بهدف توصيل وجهة نظر المشاهد المصرى فيما يعرض على شاشة التليفزيون، وكيف يرى المادة التي تقدمها القنوات التلفزيونية.
وبدأ المؤتمر بكلمة محمد أحمد، الرئيس التنفيذي لشركة إجابات لأبحاث التسويق، وقال إن البحث الذي تم إجراؤه شمل 2000 عينة 50% ذكور ومثلهم إناث في محافظات القاهرة والجيزة والإسكندرية والدقهلية والمنوفية والغربية والبحيرة والمنيا وسوهاج وأسيوط وقنا والإسماعيلية والسويس وبورسعيد.
وكشف البحث أن المشاهد يقضى في الأيام العادية من 3 إلى 4 ساعات أمام التليفزيون أما في شهر رمضان فيقضى من 4 إلى 5 ساعات نظرًا لتعدد الأعمال الدرامية في هذا الشهر بالإضافة إلى تفضيل المشاهدة بخاصية "إتش دى".
وأضاف أنه إلى الآن يتربع التليفزيون على عرش وسائل الإعلام، كأفضل وسيلة إعلامية، والبعض يعتبره متعة بالإضافة لمعرفة الأخبار والمساعدة على العلم بالأحداث المختلفة وآخرين يرون أنه عادة، ومن الممكن أن يساهم في التغلب على الوحدة والمساعدة على التركيز في عمله والتفكير بشكل أفضل.
أما بالنسبة لعدد المشاهدين الذين يفضلون الجلوس أمام التلفزيون في أوقات المساء من الساعة 9 حتى 12 منتصف الليل في الأيام العادية وشهر رمضان بنسبة 83% من العينة، وأن 92% يشاهدون التلفزيون في منازلهم، وأن مشاهدة اليوتيوب ومواقع التواصل الاجتماعي تؤثر على مشاهدة التليفزيون بنسبة 58%.
وكشف البحث أن نتيجة العينة أوضحت أن 75% يفضلون المسلسلات في الأيام العادية يليها الأفلام العربى ثم الأجنبى ثم التوك شو.
وتبين أن 57% راضون عن مسلسلات رمضان هذا العام وبلغت نسبة مشاهدة المسلسلات في هذا الشهر 92% يليها برامج المقالب بنسبة65% ثم البرامج الدينية بنسبة 41%، وبرامج الطبخ 30%.
وأكدت العينة أن المسلسلات المصرية حازت على أعجاب الكثير بنسبة 93% يليها المسلسلات التركية بنسبة 25 % ثم الهندية بنسبة 20% والسورية بنسبة 18 % واللبنانية بنسبة 5%.
كما تبين أن عددًا كبيرًا من المشاهدين يتوصل إلى ما يحتاجه من معلومات عن طريق إعلانات التليفزيون"، وأن فكرة مشاهدة التليفزيون من خلال الإنترنت لاقت إعجاب الكثير حيث أظهرت العينة أن عددهم 41% وفى شهر رمضان 51% يوميًا.
وأظهرت العينة أن 28% من المشاهدين يتركون التليفزيون في مدة الفاصل الإعلانى ثم يعودون مرة أخرى لاستكمال ما كانوا يشاهدونه، وأن 26% ينتقل إلى قناة أخرى لحين انتهاء الفاصل الإعلانى.
كما تبين من العينة أن 80% موافقون على عرض برامج المقالب في شهر رمضان، وأن 66% من العينة يفضلون مشاهدة المسلسل على أكثر من قناة، و60% لا يشاهدون مسلسلات مصرية على قنوات خليجية في رمضان.
وبالنسبة لميزانيات المسلسلات والتي تثير غضب البعض وافق 74% من العينة على عدم تخطي ميزانية المسلسل 70 مليون جنيه، وعن هدف الدراما المصرية ومدى قوتها في التعبير عن الواقع المصرى، رأى 52% من العينة أن المسلسلات المصرية تعبر عن الواقع المصرى بينما هناك 48% يرون عكس ذلك.
وكشف البحث أن 92% من العينة غير راضين عن الألفاظ الخادشة في المسلسلات، وأن 93% من العينة يرون أن الألفاظ الخادشة لها تأثير على الشارع المصرى، وأن 90% موافقون على وضع غرامات كبيرة على الألفاظ الخادشة والبذاءات في المسلسلات.
