«سواتش» تخطف شعار أبل «Tick Different» لحملتها الإعلانية

تعتبر حملة "Tick Different" "علامة مختلفة" التي أطلقتها شركة أبل من عام 1997 حتى عام 2002 على نطاق واسع واحدة من أكثر الحملات تأثيرًا في التاريخ الحديث، وذلك على الرغم من وصفها في بدايتها بأنها "حماقة"، ولكنها الحملة التي أثبتت نجاحًا كبيرًا وحصلت على عدد كبير من الجوائز والأوسمة.

ولذلك ليس من المستغرب أن تدافع شركة أبل عن حملتها وترفع دعوى قضائية ضد شركة Swatch السويسرية للساعات، بعد استخدامها شعار مشابه وهو 'Tick different' كشعار لبعض منتجاتها.

ودافعت شركة سواتش عن حملتها الإعلانية وقالت إن التطابق في الشعارات هو مجرد صدفة، وقال الرئيس التنفيذي لشركة "سواتش" نيك حايك، أن الشعار الذي صدرته شركته تنبع من حملة إعلانية من الثمانينيات أطلق عليها اسم 'Always different، always new' أو "دائما مختلفة، دائما جديدة".

وفي تقارير جديدة من داخل شركة أبل ذكرت، أن العلامة التجارية 'Tick Differen' تستخدم من قبل شركة سواتش لتسويق منتجات محددة من منتجاتها، وهي ساعاتها Bellamy quartz.

وقدمت شركة أبل دعوى قضائية أمام المحكمة الإدارية الاتحادية السويسرية، والتي يجري النظر فيها حاليًا.