ماجستيرعن استخدام شركات الإعلان للمحمول بالمنوفية

حصلت الباحثة منى مصطفى همام المعيدة بقسم الإعلام كلية الآداب جامعة المنوفية على درجة الماجستير في العلاقات العامة والإعلان من قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة حلوان بتقدير ممتاز، تحت عنوان "أثر الإعلانات عبر الهاتف المحمول على القرار الشرائي للجمهور دراسة تحليلة وميدانية على عينة من الشركات والجمهور".

حيث ركزت الباحثة على دراسة الشركات الإنتاجية وما تستخدمه من أدوات ووسائل اتصالية بالجمهور عبر الهاتف المحمول وربطه بالوسائل الاتصالية الآخرى، وإمكانية أن يكون الهاتف المحمول وسيلة إعلانية واتصالية واجتماعية في ذات الوقت تضمن التأثير وتحقق الهدف الإعلاني بقرار الشراء.

طبقت الباحثة دراستها على عينة من الجمهور بلغت 400 شخص، واهتمت بدراسة حالات لعدد من الشركات المتعددة الجنسيات والشركات الإنتاجية في مصر، والتي لها اهتمام وتجارب في الإعلان عبر تلك الوسائل الاتصالية، خاصة مع توجهها واهتمامها لما يسمى بالتسويق المباشر.

وسعت الباحثة إلى التعرف في نتائج دراستها على الأثر الذي يحدثه الإعلان عبر الهاتف المحمول على السلوك الشرائي للجمهور، من خلال بعض المتغيرات متمثلة في إدراك منفعية الرسائل الإعلانية المرسلة عبر الهاتف المحمول، والتفاعلية مع هذه الإعلانات، والاتجاه نحو خصوصية الهاتف المحمول، وتأثير بعض السمات الديموجرافية كالنوع والسن والمستوى الاقتصادي والاجتماعي والتعليم وتأثيرها على القرار الشرائي للجمهور، وأيضا التعرف على اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات والسلوك المتبع بعد استقبال الرسائل الإعلانية عبر التليفون المحمول.

أشارت الباحثة "منى همام" في نتائج دراستها إلى اعتماد الشركات على إعلانات الهاتف المحمول بشكل أساسي مع الوسائل الإعلانية الأخرى في إطار تكامل الوسائل الاتصالية، وذلك لتكون اتجاها إيجابيا لدى كثير من الجمهور في تقبل فكرة الإعلان عبر الهاتف المحمول، وإمكانية استخدام وسائط متعددة في إخراج الإعلانات ونقلها عبر الهواتف المحمولة، وتوظيف أدوات السوشيال ميديا والإعلام الجديد في هذا الغرض.

وأشارت الباحثة كذلك إلى أن استخدام المحمول في تزايد مستمر وتحسن في الأداء، وأن الفترة القادمة سيكون هناك دمج للشركات الإعلانية الكبيرة، واستحداث لأنظمة اتصالية إعلانية تضع في الاعتبار بشكل أساسي توظيف تكنولوجيا الهواتف الذكية في الاتصال الإعلاني وإدارة صورة الشركات والمؤسسات لدى الجمهور.

تكونت لجنة الحكم والمناقشة من الدكتورة ليلى حسين السيد أستاذ ورئيس قسم الإعلام بكلية الآداب جامعة حلوان "مشرفًا"، والدكتورة سلوى العوادلى أستاذ العلاقات العامة بكلية الإعلام جامعة القاهرة "مناقشًا"، والدكتورة فؤادة البكرى أستاذ مساعد العلاقات العامة بجامعة حلوان "مشرفًا"، والدكتور محمد عتران أستاذ مساعد العلاقات العامة بكلية الإعلام جامعة القاهرة "مناقشًا".