«هواوي» تصنف ضمن أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمةً في العالم
أصدرت شركة الاستشارات البريطانية "براند فاينانـس" Brand Finance تصنيفها لعام ٢٠١٦ حول "أعلى ١٠٠ علامــة تجارية قيمة في العالم" واحتلت شركة هواوي الترتيب السابع والأربعين (٤٧) في هذه القائمة.
وتضمنت المعايير التي طبقتها شركة "براند فاينانس" في اختيار "أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمة في العالم" مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI)، والولاء للعلامة التجارية، والاستثمارات المخصصــة للتسويق.
وتتميز المؤسسات الدولية في هذه القائمة بقدراتها الشاملة والفريدة، وبالنسبة لشركة هواوي، فإن قيمة علامتها التجارية تتضمن قدراتها الصلبة والناعمة.
ويشير ذلك إلى وجودها المستمر في التصنيفات العالمية للعلامات التجارية، إلى أن شركة "هواوي" نجحت في تأسيس الوعي العالمي بعلامتها التجارية، فشركة هواوي هي شركة الهواتف الجوالة التي تستحوز على ثالث أكبر نصيب من سوق الهواتف الذكية، وهي أول شركة هواتف جوالة صينية تحقق مبيعات سنوية بلغت أكثر من ١٠٠ مليون وحدة.
وبهذا التصنيف الأخير تتربع شركة هواوي مرة أخرى بين أشهر ١٠٠ علامة تجارية، بعد ضمها إلى قائمة "أفضل العلامات التجارية العالمية" للعامين ٢٠١٤ و٢٠١٥ التي تصدرها شركة "إنتربراند" للاستشارات (Interbrand)، علاوة على اختيار مؤسسة "براندز" BrandZ لها لتندرج في قائمة "أعلى ١٠٠ علامة تجارية قيمة في العالم" في عام ٢٠١٥.
وشهدت شركة هواوي في السنوات القليلة الماضية نموًا قويًا في شركاتها في الخارج، حيث تحتل المرتبة الثالثة فيما يتعلق بالبيع عبر الإنترنت مقارنة بالسوق العالمي للهواتف الذكية.
وفي عام ٢٠١٥، بلغت مبيعات هواوي من الهواتف الذكية ١٠٨ مليون هاتف، أي بزيادة بلغت ٤٤٪ سنة بعد سنة، وارتفعت الإيرادات السنوية إلى ما يزيد على ٢٠ مليار دولار أمريكي أي بزيادة بلغت ٧٠٪ تقريبًا، وارتفع الطلب بعد إطلاق Mate 8 مباشرةً ارتفاعًا يفوق التوقعات بكثير، علاوة على تمسك منتجات هواوي الفاخرة الأخرى بقوة العلامة التجارية.
وفي دراسة أجرتها شركة "IPSOS" للاستشارات عام ٢٠١٥ حول العلامات التجارية حصلت هواوي على ٤٧ درجة في تقييم الترويج عبر الإنترنت، واحتلت بذلك المركز الثالث على العالم، وهذا المركز يفيد أن آراء مستخدمي هواتف هواوي كان إيجابيًا نحو منتجاتها، مما يعكس بدوره التحسن الملحوظ الذي حققته هواوي بالنسبة للمستخدمين.
واستمر البيع عبر الإنترنت في عام ٢٠١٥ في تحقيق الإنجازات في الأسواق الخارجية واختراقها، وحصلت الشركة سريعًا على نسبة في أسواق أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وأفريقيا.
وتخطط الشركة لتحقيق المزيد من التوسع في الأسواق الخارجية في عام ٢٠١٦، وزيادة ريادتها في السوق الصينية، واللحاق بشركتي آبل وسامسونج في الأسواق الأكثر رفاهية.
ووفقًا لبيانات صدرت عن شركة "IPSOS" للاستشارات فإن الانتشار العالمي لعلامة هواوي التجارية ارتفع من ٦٥٪، في عام ٢٠١٤ إلى ٧٦٪ في عام ٢٠١٥.
وبالنسبة لدول أوروبا، فقد بلغ انتشار علامة هواوي التجارية ٦٨٪ في ألمانيا، و٨٢٪ في إيطاليا، و٧٩٪ في إسبانيا، ما يعني أن هواوي قد نجحت في تعريف غالبية المستخدمين في أوروبا بعلامتها التجارية.
